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明星投资指南:给流量插上资本的翅膀

时间:2018-06-19 11:18来源:未知 作者:admin 点击:
作者 | 大帅去伐柴 来历 | 伐柴商心思 1989年头,八一电影制片厂派出一支摄制组,跟从我国第5次南极科考队南下,拍照一部反映我国初次南极科考并建造长城站的电视剧——《长城向南延伸》。铁路工人转业的话剧演员小张在部队中担任记者,坐在船上巴望着赶忙穿

  作者 | 大帅去伐柴

  来历 | 伐柴商心思

  1989年头,八一电影制片厂派出一支摄制组,跟从我国第5次南极科考队南下,拍照一部反映我国初次南极科考并建造长城站的电视剧——《长城向南延伸》。铁路工人转业的话剧演员小张在部队中担任记者,坐在船上巴望着赶忙穿越吼怒的西风带,抵达南极大陆,否则每天波动得都要把胃吐出来了。

  一月底,船逐渐抵近南极大陆。世界上最远的间隔,就是你忍着吐逆看见陆地就在眼前,船却坏了。科考船遇到了冰崩,大大小小的碎冰把船头划了一个口儿,整条船被困在浮冰中。经过全船D员和年轻人的奋战,漏是堵上了,船却仍然被厚达2米以上的浮冰困在间隔登陆点几海里的当地,望穿秋水。

  科考队决议炸冰行进。尽管带着炸药,可是全船除了科学家、工程师,就剩摄制组,咱们你看看我,我看看你,没人会用。队长找到了当过民兵的小张,问:“你参与过挖河开山之类的工程没有?”“参与过。”队长又问:“你放过炸药没?”“没。”“那你见过他人放炸药没?”“见过。”“那你给我说说怎样放的。”小张凭着回想说了一遍,队长一拍大腿,“就你了!”所以,小张成了爆炸队队长。

  看过爆炸却没爆过破的小张吓坏了,可是情势所迫,也只能硬着头皮上了。他把爆炸队分红十组,一组担任一个炮眼。炸药的导火线需求一个接一个点着,节奏要操控好,否则起不到对大片浮冰的爆炸效果。

  准备工作做好后,小张命令焚烧。眼看导火线逐一被点着,立刻到最后了。小张一看,担任第二炮的人还没跑,一喊原来是没点着。他大声招待:“你快跑”,自己却往炮位飞驰,边跑边把嘴上的烟卷扯下来。到了炮位,他赶忙点着导火线,拔腿就往回跑。那一刻时刻似乎停止,咱们都用力喊着小张的姓名:“张国立……”他下意识的扑倒在冰面上,只听死后轰轰轰的爆炸声响起。

  爆炸成功了,张国立因而荣立二等功。

  当过兵的人都知道这样一句话:“一等功,拿命换;二等功,有伤残;三等功,流大汗。”张国立尽管没有落下什么伤残,但也是跟死神照过面的人了。所谓大难不死,必有后福。跟着一系列清宫剧的热播,张国立成为国内炙手可热的演艺明星。

1986年,张国立参演《草莽英雄》

1986年,张国立参演《草莽英雄》 

  电视剧、电影的邀约不断,各种奖项接二连三,张国立一家的收入也不断增高。怎样出资理财是个头疼的问题,老婆邓婕有一段时刻爽性把钱拿回家锁进铁箱子里。这几乎和老家的老太太把钱埋地下没什么差异。后来深思这样也不是个方法,所以曲折经过联系认购了一万股万科原始股,算是家里的第一笔出资。万科上市后,股价很快到了7块。邓婕感觉赚钱也太简单了,心里太不结壮,所以赶忙卖了。后来,万科股价带给邓婕的,当然是无限的懊悔。

  一次参与节目,掌管人问“铁三角”里的别的两位王刚和张铁林怎样点评张国立,和大人想了一会,说了四个字——千辛万苦,皇上在旁边一听,一脸严厉的赞同道“对,千辛万苦”。是啊,眼看着差不多一同成名的皇上、大人都家财万贯,保藏古玩,张国立还在不停地替殴伤女友和吸毒的儿子抱歉和劳累,怎样不是“千辛万苦”。更重要的是,他人都靠着人脉和出资轻松过上了财富自在的日子,而自己感觉一向踏不对点。那笔让夫人懊悔不已的万科出资,现在看来,真的比他自己瞎折腾强得多了。

  从2016年开端,61岁的张国立就变得很忙,又是参与综艺《咱们穿越吧》,又是给《海底总动员2》配音。到了2017年,他愈加拼命,掌管或参演了《演员的诞生》、《老爸当家》等7部综艺、2部电视剧、2部电影,还表演了一部话剧《断金》。这样可谓文娱圈劳模的强度,只由于他和华谊兄弟签了对赌协议。

  2013年9月,华谊兄弟对外宣告,以2.52亿元收买张国立的浙江常升70%股权。当常常升仅建立3个多月、注册本钱1000万元。华谊董秘对如此畸高的估值和偶然的收买的回复是:“其实针对张国立的整个影视事务,两边为了完结这笔买卖,对他的影视事务的法令结构进行了重组,才有了浙江常升。因而,与其说本次收买是购买了一家注册本钱1000万的公司,不如说是购买了张国立在影视事务的悉数中心财物”。

  不论你怎样解说,言论仍旧凶狠。为了停息外界的猜想,华谊调整了收买计划,张国立从2.52亿的收买款中拿出1.52亿购买华谊的股票,且确定三年。是的,纪晓岚也开端用他的才智开端出资了,并且,最初看上去不错,张国立套了不少利。

  许多工作看得到最初,却猜不透结束。张国立后来他不止一次在公共场所表明对这项出资懊悔了:“由于这个协议,我现在仍是打工的,日子非常苦”。2016年,浙江常升承诺的净利润是3779.50万元。实际上净利润只要2500.13万元。依照对赌协议,张国立需求补偿大约900万。

  所以,这位文娱圈的老大哥繁忙了起来。“曩昔活动、广告欠好,多少钱都不接。但后来变得这一切都没有门槛了——由于我要做一个讲诚信的人,想着用什么方法都要把这个钱给人家填上去”。

  出资失利,只能老老实实下地干活。说实话,张国立亏的这些钱关于文娱圈来说,底子不算什么。可是,在圈子里,赚钱的方法也分层次。靠自己拼命表演赚钱,就活在轻视链的最底层。而如此“千辛万苦”,归根到底仅仅由于,时代变了。

  张国立与华谊冒险对赌的2013年,羽泉为留念出道15周年在上海举办了“在一同”演唱会,门票出售火爆。要不是由于取得了《我是歌手》第一季的歌王称谓,这个在上世纪末、本世纪初大火的组合估量都要被年轻一代遗忘了。

  时代变了,人也应该跟着改动。早在2004年,跟着互联网+音乐的鼓起,唱片公司销量直线下滑。饱尝盗版之苦的胡海泉也意识到技能带给工作的革新,所以开端重视科技和互联网。2005年,他胡海泉联合音乐制造人秦天一同兴办EQ唱片公司,开端出资从制造原创、培育新人、音乐版权办理到唱片录制发行的整个工业链。后来单凭着马天宇的单曲《该死的温顺》,EQ唱片便拿到了1000万元的移动增值收入分红。

  感受到互联网盈利的胡海泉,从2009年起,便开端了他的天使出资人生计,先后出资了手游《龙之呼唤》、文娱工场等项目。2016年,胡海泉发起了“海泉基金”,占股40%,担任履行董事。海泉基金旗下共有7支基金,办理总规划达13亿元,出资规划掩盖消费、智能硬件、医疗器械、智能家居、TMT、泛文娱等范畴。

  本钱巨鳄Mr.Fachai之前帮朋友看一个项目,雷军看过也觉得可以。项目方是一帮刚结业的大学生,把雷布斯当广告处处宣传。后来海泉以个人身份也组了个饭局,他也没仔细看BP,仅仅悠悠地通知项目团队:“假如雷军投了的话,我也投”。这种思路在出资界很常见,但很难投到真的好项目。三年来,除了纳恩博是个不错的项目以外,海泉基金在科技范畴的出资并不尽善尽美。

  出资这回事,很检测人的才能:常识快速消化吸收、工业剖析、逻辑判别、圈子人脉都很重要,当然还有天资。就在羽泉出道的一年前,另一眼“泉”——任泉,从上戏结业了。其他同学都忙着拍戏,他却觉得“做演员太被迫,年轻人就应该自己掌握主动权”。所以,他问同学李冰冰借了点钱,在校园邻近的安福路开了一家川菜馆——蜀地辣子鱼餐厅。任泉为这第一笔出资可谓操碎了心,以身作则,乃至自己还考了个厨师证。现在,这家运营了20年的餐厅更名为“蜀地传奇”,在全国开出了7家分店。

  2000年,由于扮演《少年包青天》里公孙策而红遍全国的任泉成为了华谊兄弟第一批签约演员。2004年,王中军、王中磊谋划华谊上市,把最早签约的几个演员叫到一同吃饭,问他们愿不愿意入股。任泉觉得钱放在银行里也是放,放在公司里可以得到老板承诺的“五六年两三倍”的收益更好,所以就成了华谊兄弟的17位发起人之一。2009岁月谊上市,他出资的200万得到了3000万的报答。这让任泉真切感受到了股权和出资的法力。

  2014年,任泉总算付诸行动,联合老友李冰冰、黄晓明建立了出资组织Star VC,随后章子怡和黄渤也参与进来。2015年末,任泉闭幕工作室,16年头正式宣告退出文娱圈,专注Star VC的出资,给文娱圈带来了不小的轰动。

Star VC官方宣传画

Star VC官方宣传画

  真实轰动的仍是在2016年11月16日,融360在纽交所上市。任泉作为Star VC的代表,到会了敲钟典礼。这间隔任泉对融360的出资,才过了一年。除了融360,任泉还出资了量化派、一下科技、韩都衣舍等多个范畴的知名企业,乃至由于最近因张学友演唱会抓逃而大火的核算视觉和人工智能独角兽商汤科技也在他的前期出资之列。在2017年发布的年度《我国尖端出资人排行榜》中,任泉位列第35。

  如此引人瞩目的成果有其背面的逻辑。现在早已不是二十年前那个靠着演技、操行就能取得群众芳心的时代。明星成功靠的是人设、包装和营销。而明星出资靠的就是营销后带来的流量。张国立不明白,任泉们懂。Star VC五位明星开创人的微博粉丝过亿,这是一个其他组织都可望而不可及的资源。有流量加持,每一个项目都不愁启动时的人头问题。

  别的,任泉从开端出资,就着重自己不是明星,而是一名工作出资人。除了每一个出资人都会说的“出资就是投人”以外,他还提出了Star VC的“五不投理念”:不阳光不投、不群众不投、不需求品牌支撑不投、对职工欠好不投、影视公司不投。

  作为影视明星身世的任泉,提出影视公司不投显得非常有意思。除了他自己说的“是为了消除咱们关于明星做风险出资不专业的顾忌”。更重要的原因也许是,影视圈里的坑太深。

  在我国,说到影视,许多人都会想到横店。这儿有全球规划最大的影视拍照基地——横店影视城。可是,许多人不知道,横店的所在地金华市东阳市是全国除了霍尔果斯外影视工业税收政策最优惠的当地。很多明星来这儿不是为了品味奇特的童子蛋,而是来建立公司,下降赋税。

  华谊在收买了张国立的浙江常升后,尝到了甜头。依照之前的套路,2015年10月,华谊兄弟以7.56亿元收买浙江东阳众多影视文娱有限公司70%的股权。仅一个月后,华谊兄弟布告,以10.5亿元收买东阳美拉70%股权。

  这对这两家东阳公司的收买几乎就是收买张国立公司如假包换的仿制,只不过更博人眼球。收买时,众多影视仅建立了一天,净财物为1000万,而估值超越10亿元。依照华谊之前的逻辑,收买的是旗下股东明星——包含李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫的商业价值。而东阳美拉在收买时也仅建立了两个月,净财物居然是-0.55万元,凯发娱乐平台网站,估值却高达15亿元。这么值钱,不是由于星光灿烂,而是由于股东冯小刚。

  每个人都有一个当老板的心,冯导也相同。2004年,冯小刚拍完《手机》后,与华谊兄弟的第一次合约期满。他联手张国立建立了一家名叫太合民众的公司,注入资金500万,两边各持50%的股份,张国立任总经理,冯小刚做导演。二人雄心壮志,分工清晰:冯小刚每年拍两部电影,张国立每年拍三部电视剧。

  后来,冯小刚发现自己“就适合做创造,不适合经商”。所以“小刚又被华谊兄弟给挖去了,把我给甩了”。没想到几年今后,“不适合经商”的冯导,靠着出资“自己和未来”,躺着也赚了不少钱。和任泉相同,冯小刚也是华谊的17位开创股东之一,持股288万股,排名第三。我国聪明的有钱人都尽量低沉,防止惹火上身,但却常常管不住自己老婆的嘴。2014岁月谊的20周年活动上,徐帆泄漏,他家哥哥持有华谊的股票已套现2亿多元,光交税就有4000万元。

  在许多人的出资轻视链里,听凭底层项目为争位续吵得没法解开,都影响不了最顶层的项目——房地产。它总是在铜臭中,隐约泄漏着权利的光辉。有了钱的冯导,眼看其他明星纷繁做起了出资,自是不甘寂寞。当然冯导走的是高举高打道路,上来就吃轻视链的最顶端。

  2011年,华谊兄弟开端进入影视地产。近年来,跟着地产工作的不断走强和“迪士尼”效应,华谊的实景文娱公司开端加速布局。截止2017年,华谊已经在14个城市开发了20个电影小镇,土地储备相当可观。而作为公司中心IP的冯导,也参与了其间的项目。

  2012年9月,海南观澜湖华谊冯小刚文明旅行实业有限公司注册并圈地建造了华谊冯小刚电影公社,冯小刚经过北京一往无前影视文明工作室持有5.00%的股份。景区以冯导的相关电影为主题,有民国街、南阳街等景点,也有温泉、地产、酒店、高尔夫球场等工业。

  已然是圈中大佬的冯导,出资也是玩的最顶层。但爬的太高了,忘了自己的底子盘——观众。“冯小刚”三个字15亿的估值,都是在二级市场上的韭菜们来买单。割韭菜悄悄地割就好,非要割完再通知人家:“你是韭菜”。2017年参与上海电影节,冯导就说“我国废物观众太多”。殊不知,这些年他的流量根底就是这些“废物”观众。

  开罪了流量根底的冯小刚,渐渐也该尝出一些酸爽的味道。听朋友说,冯小刚电影公社就底子没几个人去。华谊兄弟的2017年半年报显现,期间海南观澜湖华谊冯小刚文明旅行实业有限公司的经营收入为8764.09万元,净利润为-1189.08万元。而即使退回自己的影视坑圈里,最近《手机2》事情带来的言论轩然大波和传媒股价的暴降,也够他好好消受一番了。

  结尾

  现在的明星从来不缺钱,自带的流量就足以享用人生。可是人就是这样,看着一山比一山高,总想着有一天一览众山小。

  工业界在谈转型晋级,明星也相同。谁都有过气的一天,多支线开展总是给自己留一条后路。但无论是张国立、“二泉”仍是到冯小刚,不论出资的是老本行仍是科技,明星出资无不是围绕着流量做文章。

  前期的明星还搞不明白怎样操作,怎样给流量插上本钱的翅膀。可是看着眼睁睁看着他人做大做强,心里着急,越着急越手忙脚乱。而如鹿晗、AB等新生代流量大户,现在也建立了清晗本钱、AB Capital,天使出资、股权出资玩得很溜,姿态正确。

  关于明星来说,文娱圈是个对错圈,让人又爱又恨。在高曝光率的日子里,酷日一向当空,流量底子盘来得快去得也快。所谓的出资和财富,如昙花一现。所以一些人想逃离,一些人又离不开。

  许多年今后,有人问起张国立炸冰的时分想过建功吗?他说:“你说我有多高的醒悟?没有,其时这种情形,谁在那儿都会有这样的主意”。在那个与世隔绝的南极冰面上,远离对错和引诱,遵照良心,才是最好的自己。

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